Media Massa dan Budaya Massa

Media massa memengaruhi khalayak melalui pesan-pesan yang disebarluaskan secara besar

besaran  Media massa mempengaruhi khalayak dalam jangka pendek dan jangka panjang

Pengaruh jangka panjang sering dipersoalkan, karena mempunyai kekuatan tertentu yang

dapat memengaruhi kebudayaan khalayak yang menerima pesan

Salah satu tema yang paling menarik tentang pengaruh komunikasi massa terhadap khalayak

yang berubah menjadi ciri massa adalah TERCIPTANYA BUDAYA MASSA

Menurut Bennet dan Tumin, KEBUDAYAAN MASSA adalah : “seperangkat ide bersama dan

pola perilaku yang memintas garis sosio-ekonomi dan pengelompokan sub-kultural dalam

suatu masyarakat yang kompleks”

Budaya massa adalah budaya populer yang dihasilkan industri produksi massa dan dipasarkan

untuk mendapatkan keuntungan pada khalayak konsumen

Budaya massa adalah budaya populer yang diproduksi untuk pasar massal

Menurut Aliran Frankfurt, budaya populer adalah budaya massa yang dihasilkan industri budaya

untuk stabilitas maupun kesinambungan kapitalisme

Budaya massa memiliki rumusan, berulang dan bersifat permukaan,

mengagungkan kenikmatan, sentimental, sesaat dan menyesatkan dengan

megorbankan nilai-nilai keseriusan, intelektualitas, penghargaan atas waktu

Jadi budaya massa adalah suatu kebudayaan yang kurang memiliki tantangan

dan rangsangan intelektual, lebih cenderung pada pengembangan fantasi

tanpa beban dan pelarian

Fishwick dan Wilson mengakui bahwa BUDAYA POPULER sebenarnya dapat diartikan

sebagai “ bentuk budaya yang dimiliki oleh setiap orang dalam suatu masyarakat tertentu”

Budaya tersebut dipengaruhi berbagai rangsangan dari luar (termasuk media massa) yang 

tidak kita sadari namun membuat kita melakukannya 

oleh Aminah Suwarna Wati